Die Grundlagen: Corporate Brand vs. Employer Brand
Eure Corporate Brand ist das Aushängeschild des Unternehmens – sie präsentiert eure Gesamtidentität und spricht Kund:innen über Produkte oder Dienstleistungen an. Sie ist das, was die Leute sehen, hören und fühlen, wenn sie euren Namen hören.
Die Employer Brand hingegen ordnet sich der Unternehmensmarke unter und kümmert sich speziell um den Arbeitsmarkt. Statt eines neuen Markenversprechens nimmt sie das bestehende und übersetzt es für aktuelle und potenzielle Mitarbeitende. Das Ziel? Nicht nur Talente anzulocken, sondern sie auch langfristig zu begeistern und zu halten.
Warum es sich lohnt, die Employer Brand zu differenzieren
- Talente anziehen: Auf einem hart umkämpften Arbeitsmarkt hilft eine starke Employer Brand, euer Unternehmen als Top-Arbeitgeber zu positionieren. Sie vermittelt potenziellen Bewerber:innen gezielt, warum sie gerade bei euch und nicht woanders anfangen sollten und vermischt sich dadurch nicht mit Markenbotschaften, die nicht den Arbeitsmarkt betreffen.
- Synergieeffekte schaffen: Eine starke Employer Brand kann eurem Unternehmen auch außerhalb des HR-Bereichs zu Gute kommen. Wer gute Talente rekrutiert, signalisiert Kompetenz und Innovationskraft – Attribute, die auch eure Corporate Brand auf dem Konsumgütermarkt stärken können.
- Authentizität in der Mitarbeiterkommunikation: Eure Mitarbeitenden suchen nach Identifikation und wollen verstehen, welche Kultur und Werte ihr Arbeitgeber vertritt. Eine klare Trennung der Employer Brand von der Corporate Brand hilft, eine spezifischere und ehrliche Kommunikation zu führen.
- Mitarbeiterengagement steigern: Wenn sich Mitarbeiter mit den Werten und Zielen ihres Arbeitgebers identifizieren können, sind sie auch motivierter und engagierter. Das fördert nicht nur die Produktivität, sondern auch die Mitarbeiterbindung. Eine eigene Employer Brand hilft dabei, die internen Unternehmenswerte von euren Markenversprechen zu unterscheiden.
Wie Mate euch unterstützt
- Einfache Organisation mehrerer Marken: Mit Mate könnt ihr durch Workspaces sauber getrennt eure Marken differenzieren und somit immer das Corporate Design parat haben, in dem ihr kommunizieren möchtet.
- Konsistenz in der Markenkommunikation: Mate sorgt dafür, dass alle Kommunikationselemente eurer Employer Brand stimmig sind. So bleibt eure Markenbotschaft stark und einheitlich.
- Konzentriert euch auf das Wesentliche: Mate nimmt euch die visuelle Gestaltung ab, sodass ihr mehr Zeit und Energie in das stecken könnt, was am wichtigsten ist: kommunizieren, überzeugen, begeistern. So wird jeder Inhalt nicht nur schöner, sondern vor allem wirkungsvoller.
Fazit
In der Welt der Markenbildung ist es entscheidend, dass ihr nicht nur eine starke Corporate Brand habt, sondern auch eine überzeugende Employer Brand, die qualifizierte Talente anzieht und hält. Mate hilft euch dabei, unterschiedliche Subbrands gezielt zu managen und effektiv zu kommunizieren.
